10月15日，2024中国新媒体大会国际传播论坛在长沙举办，湖南省老字号协会受邀参加。论坛以“构建更有效力的国际传播体系”为主题，现场大咖云集，知名媒体人士、专家学者、出海品牌企业代表等嘉宾纷纷进行主题演讲，分享如何在当今复杂的国际环境下打好舆论战，增强我国国际传播影响力，讲好中国故事、传播中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。

今年3月，习近平总书记在湖南考察时强调，要探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态，形成更多新的文化产业增长点。湖南是文化大省，其悠久的历史文化、厚重的革命文化、活跃的现代文化是增强文化软实力的丰富资源和深厚基础。

湖南老字号作为湖湘文化传承发展的中坚力量，始终依托湖湘文化资源，在科技+文化赛道上持续发力，因地制宜发展具有鲜明地域特点的文化产业，传播湖湘文化。

以文载道，融通中外，讲好新时代湖湘故事

今年以来，湖南省老字号协会组织湖南老字号企业参与各地老字号嘉年华及大型展会共7场，其中在2024内外贸一体化融合发展（长沙）交易会上，湖南老字号“叶氏土家织锦”、“金彩霞湘绣”、“红官窑陶瓷”以名优老字号产品说话，深受外国观众青睐，进一步提升了湖南老字号的知名度与美誉度，向全世界展现了湖南老字号品牌强大生命力与创造力。

技术赋能，探索数智技术，打造新质传播力

湖南省老字号协会与湘江实验室联动，多次邀请湘江实验室副研究员衡量为老字号企业开展“通过AI数字消费等模式实现老字号企业品牌战略发展与数字转型”等主题讲座，学习了解新型人工智能、大数据等技术，并前往湘江实验室实地参观人工智能与虚拟场景，共同探索“文化+技术”传播新形式，以科技赋能老字号企业，让湖南老字号文化“出湘、出海”，在年轻消费群体中“火起来、玩起来、潮起来”。

共创合力，构建多维度传播矩阵，强化品牌协同

协会开通了微信公众号、视频号、抖音、小红书等多个互联网新媒体平台账号，并定期发表文章与视频，以及时发布政策活动通知、推送协会动态、展现会员风采等，通过构建融合传播矩阵，不断提升年轻受众群的关注度和转发量，发表的“童年记”、“晋丰厚”等企业的老字号故事、“掌门人说”等视频获得了较高关注度，有效推进了湖南老字号声音表达，在新媒体阵地建立了新影响。