8月28日，湖南省老字号协会携手长沙旗颂红旗，共同举办“老字号大讲堂”之“燃国潮 耀当红”品牌沙龙活动。本次活动邀请了清华大学经济研究院研究员、湘江实验室副研究员衡量教授与18家老字号企业共创商业灵感，以打造“湖南老字号·美好生活体验馆”为契机，助推湖南老字号变身新国潮、激发新活力。

△协会携手长沙旗颂红旗举办“燃国潮 耀当红”品牌沙龙

沙龙活动在长沙旗颂红旗七星旗舰店举行。旗舰店总经理张伟光分享了红旗品牌运营经验，他表示：老字号具有区域覆盖面广、品牌信服力高等诸多优势，而红旗作为“国之骄子”，客户群体普遍对民族品牌认可度高，两者文化理念高度契合。双方合作既能相互借势，又能共享资源，达到抱团崛起、合作共赢的目的。

△张伟光总经理分享品牌运营经验

衡量教授主持“老字号大讲堂”，通过分析沃尔玛、迪士尼等案例，提出老字号营销定位瓶模型，强调老字号企业应注重企业文化体系建设、明确企业品牌定位，建立“老字号大讲堂”品牌定位漂流瓶沟通机制，进而打造属于湖南老字号的超级文化符号。

△衡量教授主持“老字号大讲堂”

湖南省老字号协会会长、九芝堂股份有限公司党委副书记、营销总经理雷衍飞指出：老字号企业应树立文化自信，以历史文化引领企业发展，以现代化管理体系优化生产水平；精准定位消费群体、洞察消费需求，做出龙头产品、形成产品梯队，提升老字号品牌市场竞争力。

△雷衍飞会长发表讲话

讨论环节，金彩霞、白沙液、晋丰厚、里手馄饨、湘中铁锅、永巨茶业等多家老字号品牌纷纷表达了入驻意向，并对体验馆运营模式进行了积极探讨，现场互动频繁，气氛热烈，为打造湖南首个老字号集聚区奠定了良好开局。

△老字号企业讨论发言

最后，雷衍飞会长作总结发言：协会应以红旗体验馆为起点，让湖南老字号聚集区建设成为常态化工作、系统性工程；协会应根据聚集区特点合理选择入区企业，而企业也需精益求精选择产品，最大化入区价值；线上集聚区亦需同步进行，结合元宇宙等多种文化元素，将湖南老字号打造成引领新国潮的时尚“弄潮儿”。

△“燃国潮 耀当红”品牌沙龙圆满举办

“湖南老字号·美好生活体验馆”旨在打造高质感、沉浸式线下体验场景，结合老字号产品打造艺术品鉴区、美食体验区、国货之光展示区等六大分区展示，并定期开展中医养生沙龙、湘绣技艺课程、湘茶湘酒品鉴等特色品牌活动，届时将为客户带来前所未有的特色湖湘文化之旅，敬请期待！

△体验馆六大分区展示