3月30日-31日，由中央电视台财经节目中心、中共湖南省委宣传部、中央广播电视总台湖南总站、湖南省商务厅、长沙市人民政府联合主办的第四届中国城市夜间经济发展峰会暨第二届中国（长沙）新消费城市峰会在长沙开幕。本次开幕式现场签约了“湖南老字号街区”等12个项目。

雨花区委副书记、区长黄军其、湖南省老字号协会会长、九芝堂股份有限公司党委副书记、营销总经理雷衍飞共同完成了“老字号国货潮品街区”项目签约。拟定于2024年打造“老字号国货潮品街区”新消费场景，为“活力雨花”高质量促消费添彩。

此次峰会活动现场为首批“长沙老字号”集中授牌。陶蔬恋、湘江漆、怡华楼、派意特、无名粉店、友谊阿波罗、华天、富丽华、湖南宾馆、友友饭店、趣味香、罗莎、里手馄饨、晚安、印山麻姑井、紫金湘绣、星港、然滋湘味、靖港古镇、忘不了、新福盛、天马山等22家企业荣获首批“长沙老字号”，长沙市商务局副局长黄立斌、长沙市商务局三级调研员颜权现场为企业授牌。截至目前，长沙的老字号企业达92家，其中“中华老字号”20家，“湖南老字号”50家。

本届峰会采访中心，湖南省老字号协会执行会长刘水良在接受中央财经、湖南卫视、长沙晚报等媒体采访时表示：国潮新消费机遇，老字号要将具有诚信基因和品质保证的老字号品牌文化、技艺、服务等核心竞争力与国潮消费、文化元素、市场需求跨界碰撞交融，不断创新品牌视觉、丰富产品文化内涵、链接消费者情感、营造全新体验场景，与时俱进，迭代升级，让老字号国货“潮品”消费走的更远更长久。同时，新消费网红品牌在社会经济文化基础的沉淀也将孕育更多的老字号品牌。